Das offizielle Ergebnis der Namensfindung ist der Ausstellungstitel ,Umbau’. Durch das Design werden daraus aber zwei Titel – ,Umbau’ kann hier auch als Imperativ gelesen werden, ,Bau um’. Die beiden Plakate, das ,Umbau’-Plakat und das ,Bau um’-Plakat, sind zusammen zu unendlich großen Plakatwänden erweiterbar. Das Key-Visual kann alle Oberflächen bespielen, auf alle Formate reagieren.

Im Bewegtbild ist es die Endlosschleife, die die nie abwesende Notwendigkeit des Umbauens und Umdenkens vorführt. Die Ausstellung hat den Fokus auf Architektur als Dauerprozess und zeigt die Kontinuität in der Umbau-Praxis von gmp auf; Der Untertitel ,Nonstop Transformation’ ergänzt den in jedem Kontext unübersetzten deutschen Titel ,Umbau’.