Im Frühling 2017 beauftragte uns das Tanzbüro Berlin, eine Kampagne zu entwickeln, um den zeitgenössischen Tanz in Berlin in der öffentlichen Wahrnehmung präsenter zu machen. Es ist eine schöne Aufgabe und eine sehr schwierige: Tanz als solchen kann man weder verkaufen noch kaufen.

Neues Publikum sollte gewonnen werden. Leute sollten sich Tanz ansehen? Wir haben gedacht: Also laden wir sie ein, fordern sie auf, genau das zu tun – mit dem Claim "Watch Me Dance". Wir laden alle ohne Umschweife, 1 zu 1, zu dem ein, wozu wir sie einladen wollen: sich Tanz anzusehen. Der Träger für diese Botschaft ist ein T-Shirt. Die Botschafter sind Tänzer und Tänzerinnen, die Künstler selbst. Sie sind am überzeugendsten, wenn sie sich an das Publikum wenden mit der Einladung "Watch Me Dance" – und wir wollten den unmittelbarsten Kontakt zwischen Künstler und Betrachter. Das von uns entwickelte Grundkonzept, gepaArt mit konstanten grafischen Elementen, ist so stark, dass es möglich ist jedes Jahr mit den Bildern anders umzugehen (Mobiltelefon-Clips, BackStage-Fotos, Split-Screen). So kann die Kampagne zeitgemäß bleiben, jedes Jahr andere Schwerpunkte setzen und ästethisch flexibel relevant auftreten.

Unser Auftrag umfasste die Konzeptentwicklung einer Kampagne inklusive einer Strategie für Öffentlichkeitsarbeit sowie die Übernahme der Verantwortung für die gesamte Umsetzung der Kampagne. Das von uns zusammengestellte Team umfasste weitere Gestalterinnen, eine Fotografin, einen Kameramann, einen Filmeditor, einen Sound Designer, Set-Assistentinnen, einen PR-Berater und eine PR-Beraterin, Bildbearbeiterinnen, Programmiererinnen sowie mehr als 30 Tänzer*innen der Berliner Szene.