Im Frühling 2017 beauftragte uns das Tanzbüro Berlin, eine Kampagne zu entwickeln, um den zeitgenössischen Tanz in Berlin in der öffentlichen Wahrnehmung präsenter zu machen. Es ist eine schöne Aufgabe und eine sehr schwierige: Tanz als solchen kann man weder verkaufen noch kaufen.

Neues Publikum sollte gewonnen werden. Leute sollten sich Tanz ansehen? Wir haben gedacht: Also laden wir sie ein, fordern sie auf, genau das zu tun – mit dem Claim "Watch Me Dance". Wir laden alle ohne Umschweife, 1 zu 1, zu dem ein, wozu wir sie einladen wollen: sich Tanz anzusehen. Der Träger für diese Botschaft ist ein T-Shirt. Die Botschafter sind Tänzer und Tänzerinnen, die Künstler selbst. Sie sind am überzeugendsten, wenn sie sich an das Publikum wenden mit der Einladung "Watch Me Dance" – und wir wollten den unmittelbarsten Kontakt zwischen Künstler und Betrachter.

Wir beschlossen, die Mittel, die der Kampagne zur Verfügung stehen – Trailer, Poster, Anzeigen, Clips – als externe Bühnen zu betrachten und luden Tänzer*innen der Berliner Szene ein, selbst zu entscheiden, was sie auf diesen Bühnen zeigen wollen. Wir haben ihre Performances gefilmt, mit Mobiltelefonen, roh und unverschönt, um so unmittelbar wie möglich zu sein. Aus den so entstandenen Clips haben wir alle Kampagnen-Produkte generiert.